Taliri est une marque indépendante parisienne de prêt-à-porter streetwear fondée par Adel Mokhnachi. Axée sur des pièces amples, sobres et inspirées de la culture urbaine américaine, la marque mise sur des coupes oversize et des matières de qualité pour proposer un style affirmé et intemporel.
Lors de l’audit initial de son écosystème digital (site web et réseaux sociaux), plusieurs freins majeurs bloquaient son développement :
Un site e-commerce sous-optimisé : Absence de balisage sémantique (balises H1/H2 inexistantes ou mal exploitées), zéro mot-clé positionné, mélange de langues (français/anglais) et fiches produits quasi-vides sans valeur ajoutée pour l’utilisateur.
Une communication digitale irrégulière : Manque de ligne éditoriale claire pour fédérer une communauté, absence de récurrence dans les formats vidéo (TikTok/Reels) et storytelling de marque inexistant.
L’enjeu principal était donc de structurer l’ensemble de la stratégie de contenu éditoriale et visuelle de Taliri : optimiser le SEO on-page, concevoir une ligne directrice forte (« Exprime ton identité, pas ta conformité ») et produire des contenus engageants pour lancer la nouvelle collection.
La cible prioritaire de ce projet s’articulait autour des 18–25 ans (étudiants et jeunes actifs urbains), ultra-connectés sur TikTok et Instagram, sensibles à la rareté des pièces et adeptes de la culture streetwear/lifestyle.
Ma stratégie s’est structurée autour de trois piliers majeurs :
Optimisation éditoriale et SEO du site web : Refonte de l’architecture sémantique (H1, H2, descriptions produits complètes, guide des tailles) et intégration de mots-clés cibles stratégiques (streetwear, oversize, ample, sobre, authentique) avec des call-to-actions clairs.
Ligne éditoriale et relations presse : Définition d’un positionnement de marque affirmé, rédaction du communiqué de presse pour le lancement de la collection et formalisation d’une grille d’objectifs (cognitifs, affectifs et conatifs).
Planning et calendrier de publication sur 3 mois : Découpage thématique séquencé pour rythmer les prises de parole (Mois 1 : Lancement & Drops, Mois 2 : Communauté & UGC #TaliriFamily, Mois 3 : Storytelling & Consolidation) avec des objectifs chiffrés (+10% d’abonnés/mois, CTR > 3%).
Afin de concrétiser cette stratégie et d’assurer son déploiement opérationnel, mon intervention s’est articulée autour des étapes suivantes :
Audit et réécriture des fiches produits : Restructuration complète des balises et rédaction de descriptions immersives et techniques (détails coupes, fiches matières, conseils style et guides des tailles).
Rédaction des supports de relations presse : Conception intégrale du communiqué de presse de lancement (chapô 5W, citation fondateur, éléments de réassurance et contacts presse).
Planification opérationnelle sous Trello : Modélisation d’un tableau de pilotage de production de contenu (Trello) classé par mois, formats (TikTok, Reels, Carrousels, Stories) et étiquettes de suivi avec KPIs associés.
Shooting, création visuelle et production vidéo :
Tournage et montage de 3 vidéos TikTok/Reels immersives en portant nous-mêmes des pièces pour incarner le style streetwear de la marque.
Création d’un post carrousel Instagram produit/lifestyle pour valoriser le fit oversize et l’esprit urbain de la collection.
La refonte de l’écosystème éditorial et la stratégie de contenu déployée ont permis de doter Taliri d’une identité digitale structurée, engageante et directement actionnable :
Un socle e-commerce optimisé : Des fiches produits enrichies intégrant une structure sémantique claire (balises H1/H2, mots-clés cibles, détails coupes et matières) pour améliorer la visibilité naturelle et guider l’utilisateur vers l’achat.
Un plan de diffusion maîtrisé : Un calendrier éditorial complet et opérationnel sur Trello couvrant 3 mois de prise de parole rythmée (drops, communauté #TaliriFamily, storytelling).
Une incarnation visuelle réussie : La production de 3 vidéos formats courts (Reels/TikTok) et d’un carrousel Instagram mettant directement en scène les pièces pour renforcer la preuve sociale, valoriser le style oversize et générer de l’engagement auprès de la communauté urbaine.
Ce projet sur l’écosystème de Taliri m’a permis d’aborder la création de contenu dans sa globalité, de la stratégie éditoriale à l’incarnation visuelle de la marque.
Ce projet a renforcé ma capacité à :
Allier recommandation SEO et copywriting de marque : Formuler des propositions d’optimisation concrètes pour le site e-commerce (balisage, fiches produits, mots-clés) tout en conservant une tonalité streetwear brute, engageante et percutante pour la cible.
Piloter une production éditoriale multi-plateformes : Structurer un calendrier de publication rigoureux sur Trello pour gérer les fréquences, les formats vidéo/photo et les objectifs de performance sans perdre le fil conducteur.
Créer du contenu incarné et authentique : Passer derrière et devant la caméra pour produire des formats vidéo adaptés aux codes actuels de TikTok et Instagram, indispensables pour donner vie à une marque émergente.
Discutons de votre projet et voyons comment je peux vous aider à atteindre vos objectifs.
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